帅领集成热水器线上线下齐头并进｜“双十一”期间：线上GMV同比增长194%，线下逾400%

　　“双十一”结束了。参与今年“双十一”的各大电商平台均没有公布GMV（成交金额），但有电商平台选择性地公布了单项增长量。

　　据媒体报道，今年“双十一”期间，淘宝方面公布说：“用户规模和商家规模的显著增长，带动淘宝天猫订单量和成交总额全面增长。”截至11月11日零点，淘宝天猫共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

　　抖音电商也宣布，今年“双十一”期间，定金预售商品日均成交总额突破百万的单品达468个，定金预售支付GMV是去年“双十一”同期的1.6倍。快手电商相关负责人说，品牌商家的增长成为今年大促的亮点，10月31日至11月11日，快手电商消电家居行业品牌GMV同比增长624%，与大促前相比增长12倍。

　　但有一个不争的事实是，线上销售“如火如荼”的同时，线下门店虽有提前预热，但效果仍不尽如人意。据媒体报道，随着消费者对线上线下购物体验的期望提高，更多商家开始尝试线上线下融合，提供一体化购物体验。有的商家采用大折扣吸引消费者，如太原一商场推出“满65元减20元活动”，上海某商场推出“国际大牌化妆品7.7折起，世界名表8.5折起，黄金饰品每克最高立减70元，品牌男、女服装3折起，安莉芳、华歌尔、爱慕、黛安芬四大品牌内衣全场满500送500元券”……虽然各商家都使出了浑身解数，但成交量仍“不是很乐观”。

　　与之相反，新利官方网站在线上GMV比去年同期增长194%基础上，线下GMV狂增逾400%。

　　据介绍，今年“双十一”前，新利官方网站发出通知，要求全国各专卖店“不跟风、不打折、不降价”，均按正常价格销售。出人意料的是，这样的“逆天”政策非但没有造成帅领集成热水器的GMV下降，反而增长逾400%。与此同时，线上销售也喜讯连连，截至11日24时，帅领集成热水器在“双十一期间”完成销量数十单，平均单价7551元。“帅领”全国营销总监信明亮先生认为，这是帅领产品越来越受消费者欢迎的具体体现。

　　信明亮先生说，现在的消费者越来越理性。15年前，天猫淘宝第一次发起“双十一”活动时，消费者被商家的打折促销所撼动，集体疯了似地参与抢购。后来，有些不良商家搞起了“假打折”“先涨价后降价”等猫腻，伤害了消费者的感情。现在，消费者非常理性了，往往对一件商品货比三家。同时，暂时用不上的商品，价格再低也不买。

　　“这就回归到了商品的正常属性——按质论价、有需求才有消费。”信明亮先生说，帅领就推崇这样的消费理念，不会因为大家都在打折促销，帅领也参与进来大搞价格战。这样做，不利于市场健康发展，也不利于企业健康发展，更不利于维护消费者的合法权益。帅领一贯注重产品研发和换代升级，一贯注重产品质量并坚持质优价廉。“这是必须坚持的原则，绝不会以损害消费者合法权益为代价，做损人不利己的违法勾当。过去不会，现在不会，以后更不会。”信明亮先生态度坚定地说。

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