2024年上半年厨卫市场总结：形有波动、势仍向好

2024年上半年，国家统计局数据显示，国内生产总值（GDP）61.7万亿元，同比增长5.0%。经济运行总体平稳，稳中有进。其中，一季度GDP同比增长5.3%，二季度增长4.7%。社会消费品零售总额23.6万亿元，同比增长3.7%。中国市场消费增速放缓，其中家用电器和音像器材类零售额同比增速（+3.1%）增速有所减缓。

中国家电市场已经走过了快速增长和高质量增长期，整体家电行业进入了以产品迭代升级为主的慢增长周期，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国家电零售市场规模将达到8222亿元，其中品需类电器市场将保持稳步增长，洗碗机、嵌入式微蒸烤作为品需类电器增速明显，零售额同比预计增长4.3%和3.8%。

厨卫增长按照整体来看，华东区域领跑，华南增长迅速，新一线城市份额近40%，从区域竞争结构来看，华东区域成为精装厨电卫浴整体主力市场，配套规模合计达36.3万，华南区域成为高增地区，以增速8.4%的成绩跑赢其他区域，其中湛江、江门、汕尾等头部城市精装规模同比增速均超100%；从城市级别来看，精装卫浴整体配套项目主要集中在新一线城市，占比高达38.4%，同比-3%；其次为一线（28.7%）、二线城市（20.4%），同比分别为+5.2%、-2.6%；从单个城市分析，TOP5城市市场份额占比近五成，其中成都以12.5%的市占率拔得头筹，其次是上海（11%）、深圳（6.8%）、杭州（6.5%）、广州（5.9%）占据精装卫浴整体TOP5排名城市。

从开发商阵营分析，2024年1-5月精装整体厨电卫浴TOP10房企中，TOP10开发商分别为保利发展、中海地产、绿城中国、建发房产、招商蛇口、华润置地、万科、广东达智高地置业发展有限公司、 深圳市新建投资发展有限公司和越秀地产，其中保利发展和中海地产分别以10.3万套、5.8万套的规模优势领跑全国。同比去年建发房产、广东达智高地置业发展有限公司、深圳市新建投资发展有限公司和越秀地产进入前列阵营，龙湖地产、滨江集团、碧桂园、金地集团下滑至第二阵营。在精装卫浴智能化产品中，2024年1-5月精装修市场智能坐便器配套规模TOP开发商中，保利发展高居榜首，规模达到1.7万套，项目个数26个，中海地产次席，规模1万套，项目个数14个。从增速来看，TOP10开发商绿城中国、建发房产增速较快，规模同比分别为+140.5%、+127.7%。

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未来展望：稳中有进 长期向好

  在整体市场需求放缓，消费信心低迷的大环境下，2024年下半年家电市场仍将面临增长的压力，在各种不确定的因素面前，产品创新力、服务能力依然是获得消费者认可的关键因素，通过以用户为中心、洞察消费者需求，为用户提供更能满足用户功能性需求与情绪价值的创新产品，长久来看依然可以助力市场稳健增长。